Introdução:
O Marketing de Influência tem se tornado uma estratégia cada vez mais relevante para as marcas na América Latina. De acordo com o estudo “The Largest Influencer Study in Latin America in 2023”, o investimento em publicidade digital na região cresceu aproximadamente quatro vezes entre 2020 e 2022, atingindo a marca de 34,7 bilhões de dólares. Embora esse valor represente pouco mais de um terço do investimento na Europa e oito vezes menos do que nos Estados Unidos, é inegável o potencial desse mercado em ascensão.
O Poder dos Nano Influenciadores:
Dentre os diferentes tipos de influenciadores, os nano influenciadores têm se destacado como uma poderosa estratégia de marketing. Segundo o estudo, em 2020, eles representavam a grande maioria dos perfis na América Latina, com impressionantes 95,6% do total. Em segundo lugar, estavam os microinfluenciadores, com 3,7% de participação. Essa preferência pelos nano influenciadores se deve ao fato de que eles possuem um engajamento mais autêntico e próximo de suas comunidades locais ou nichos específicos.
Apesar de terem um número menor de seguidores, os nano influenciadores têm um público altamente engajado, com taxas de engajamento que chegam a 4% no Brasil. Além disso, o custo de realizar campanhas com esses influenciadores é menor, e muitas vezes é possível estabelecer parcerias em troca da promoção de produtos. Essa combinação de engajamento e custo-benefício torna os nano influenciadores uma opção estratégica para as marcas que desejam alcançar seu público-alvo de forma eficaz.
A Mudança de Tendência:
No entanto, o estudo também revela uma ligeira mudança na tendência do mercado de influenciadores na América Latina. Em 2023, os perfis nano influenciadores caíram para 94,2%, enquanto os microinfluenciadores ganharam força, representando 5,4% do total. Essa mudança não indica uma queda na popularidade dos nano influenciadores, mas sim o reconhecimento de seu sucesso. À medida que o mercado de influenciadores na América Latina cresce, os nano influenciadores são promovidos ao status de microinfluenciadores, ampliando seu alcance e impacto.
O Potencial do Marketing de Influência na América Latina: O crescimento do Marketing de Influência na América Latina reflete a mudança de comportamento dos consumidores, que buscam cada vez mais informações e recomendações antes de realizar uma compra. Os influenciadores desempenham um papel fundamental nesse processo, ajudando a colocar produtos e serviços em contexto e fornecendo insights valiosos aos seus seguidores.
Para as marcas que desejam impulsionar sua presença na América Latina, as soluções da Airfluencers, como Hypolake, Propozall, AirSearch e AirLab, podem ser aliadas estratégicas nessa jornada. Essas plataformas oferecem tecnologia robusta e expertise em influencer marketing, permitindo que as marcas trabalhem de forma 360º em suas campanhas com influenciadores.
O mercado de influenciadores na América Latina está em constante evolução. A ascensão dos microinfluenciadores e a profissionalização das colaborações entre criadores de conteúdo e marcas são indicadores de um mercado saudável e em crescimento. À medida que os influenciadores expandem seu alcance e conquistam seguidores leais, eles se tornam parceiros estratégicos para as marcas, contribuindo para o sucesso das campanhas de marketing.
Dica de milhões:
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Fontes: O mundo do marketing | The Largest Influencer Study
