Washington Olivetto, um dos nomes mais icônicos da publicidade mundial, deixou um legado de genialidade e criatividade que marcou gerações. Nascido em São Paulo, em 1951, ele iniciou sua carreira aos 18 anos e rapidamente se destacou por sua habilidade em transformar mensagens publicitárias em obras-primas que iam além de vender produtos — tocavam a alma do consumidor. Ao longo de décadas, Olivetto liderou campanhas inesquecíveis que redefiniram o marketing no Brasil. Seu impacto é sentido até hoje, mesmo com o advento das redes sociais; o legado que ele deixa é imensurável.
As campanhas que entraram para a história
Ao falar de Washington Olivetto, é impossível não mencionar suas campanhas publicitárias, que se tornaram verdadeiras lendas no imaginário brasileiro. Talvez a mais famosa de todas seja a do “Garoto Bombril”, criada para a Bombril, que se tornou a campanha mais longa da história da TV brasileira. O personagem, interpretado por Carlos Moreno, com seu ar simpático e humor inteligente, tornou-se sinônimo da marca, conquistando os lares brasileiros por mais de três décadas.
Outro marco foi a campanha para a TAM Linhas Aéreas, com o slogan “Você vai, e volta”, que combinava sensibilidade com a identidade da empresa, transmitindo segurança e confiabilidade de uma forma que os consumidores associavam imediatamente à experiência de voar. A campanha posicionou a TAM como líder do mercado nacional e foi um divisor de águas para a empresa.
Uma das criações mais notáveis e emocionantes foi o comercial de Natal para a Coca-Cola, que popularizou os ursos polares, conectando a marca com o sentimento de festividade e família. Esse conceito foi replicado mundialmente, mostrando a capacidade de Olivetto de pensar além das fronteiras brasileiras.
A Volkswagen também se beneficiou do talento do publicitário com a campanha “Último desejo”, que destacou o Fusca, um carro já clássico, trazendo humor e emoção no momento de despedida do veículo icônico. Esse tipo de storytelling era uma das marcas registradas de Olivetto: a capacidade de equilibrar humor, emoção e uma narrativa cativante.
O livro “Direto de Washington”
Além de suas contribuições no mundo da propaganda, Washington Olivetto também é autor de livros que reúnem suas experiências e ideias sobre o universo criativo. Em “Direto de Washington”, Olivetto revela sua trajetória profissional de forma cativante, com histórias dos bastidores de algumas das campanhas mais memoráveis que criou. O livro é uma aula de criatividade e estratégia, mas também um mergulho profundo na mente de alguém que sempre viu a publicidade como arte.
Olivetto compartilha sua visão única sobre o processo criativo e como a intuição, aliada à experiência, pode levar a criações atemporais. A obra é leitura obrigatória para qualquer pessoa interessada em marketing, publicidade ou em entender como grandes ideias podem transformar empresas e marcas.
O legado de Washington Olivetto
Washington Olivetto não foi apenas um publicitário; ele foi um visionário que acreditava no poder das histórias. Suas criações transformaram não apenas marcas, mas também a forma como os brasileiros se relacionam com elas. Seu falecimento, em 2024, foi uma grande perda para o mundo da comunicação, mas seu legado é eterno. Suas campanhas continuam a ser relembradas, estudadas e celebradas.
Seja o Garoto Bombril, os Fusquinhas da Volkswagen ou os momentos mágicos proporcionados pela Coca-Cola, Washington Olivetto mostrou que a publicidade pode ser muito mais do que apenas vendas. Ela pode ser uma forma de arte que comunica, emociona e, acima de tudo, deixa marcas indeléveis na memória coletiva.
