O marketing de influência é a realidade e o trabalho que ganha força e prioridade entre as empresas. A forma de divulgar, propagar uma marca é cada vez mais direcionada para os influenciadores digitais, que por sua vez, introduz o produto ou serviço como algo do dia a dia, oferecendo experiências às pessoas.
Marketing de influência e celebridades
Algumas marcas ainda trabalham com o objetivo de awareness, quanto maior o número de pessoas conhecerem sua marca, melhor é para empresa.
Ou ainda marcas que procuram influenciar um determinado público a comprarem itens de preço acessível, que poderão barganhar novos consumidores por serem influenciados por ídolos, seja no futebol, ou galã de novela.
Um dos “tiros de canhão” que as empresas utilizam é se relacionar com celebridades, por exemplo, marcas de shampoo ou aparelho de barbear que contratam Cristiano Ronaldo, jogador com visibilidade mundial, com a mensagem que seus fãs devem usar esse produto por ser melhor.
Um exemplo de influência e o apelo emocional. A cantora Beyoncé fez campanhas com a marca de carro Toyota em que a mensagem principal era encorajar jovens a seguirem seus sonhos, entre eles, a compra de um carro.
O preço de ser influenciador digital
Ser uma pessoa pública acarreta inúmeros ofícios, tais como, a representatividade para seus fãs. É nessa audiência já construída, na vida offline e algumas que cresceram dentro da internet, como Whindersson Nunes, que as marcas querem introduzir sua mensagem.
Contudo, as celebridades e seus assessores possuem ciência do seu papel com fãs e cobram seus valores por isso.
Custos no marketing de influência
A plataforma de agendamento para post do Instagram, Hopper HQ, fez essa contabilidade e criou o ranking das 100 celebridades que mais cobraram por seus posts.
As personalidades foram divididas por nichos: celebridades, beleza, moda, fitness, comida, estilo de vida, esporte e viagem.
A estimativa que a Hopper HQ fez de quanto os influenciadores digitais celebridades cobram por post foi baseada com dados de engajamento, número de seguidores e a frequência com que o usuário publica no Instagram.
E entre esses nomes os cinco brasileiros são: Neymar (esporte e celebridade), Ronaldinho Gaúcho (esporte), Caio Castro (viagem), Camila Coelho (Moda) e Gracyenne Barbosa (Fitness).
Vejam o ranking e seus valores:
Confira os cinco primeiros e os brasileiros.
1 – Kylie Jenner
Categoria: Celebridades
Custo por post: US$ 1,266 milhão
2 – Ariane Grande
Categoria: Celebridades
Custo por post: US$ 996
3 – Cristiano Ronaldo
Categoria: Celebridades e esporte
Custo por post: US$ 975 mil
4 – Kim Kardashian
Categoria: Celebridades
Custo por post: US$ 910 mil
5 – Selena Gomez
Categoria: Celebridades
Custo por post: US$ 886 mil
Confira o Ranking completo aqui.
As posições dos brasileiros:
9 – Neymar Jr
Categoria: Celebridades e Esporte
Custo por post: US$ 722 mil
20 – Ronaldinho
Categoria: Esporte
Custo por post: US$ 256 mil
29 – Caio Castro
Categoria: Viagem
Custo por post: US$ 138 mil
66 – Camila Coelho
Categoria: Moda
Custo por post: US$ 28 mil
77 – Gracyenne Barbosa
Categoria: Fitness
Custo por post: US$ 19,9 mil
Conclusão
A influência das celebridades ultrapassou as grandes telas e estão presentes nas telinhas do celular, superando as expectativas em marketing de influência, que possui diversas camadas desde celebridades à microinfluenciadores.
Cada empresa tem seu objetivo e orçamento para trabalhar com marketing de influência. É importante ressaltar o trabalho de planejamento e estratégias são essenciais para se trabalhar com influenciadores digitais.
Nesse universo há espaço para todos os tipos de empresa. Fale conosco!
