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Por Airfluencers

Em 30 de March de 2020

Como o Marketing de Influência pode ser essencial durante a crise?

Nessas últimas duas semanas de quarentena, o mundo dos negócios se viu forçado a repensar
toda sua forma de atuação pela primeira vez em muito tempo. Do dia para a noite, as
empresas se enxergaram vulneráveis a questão de mudança no comportamento dos
consumidores e foram obrigadas a repensar todo sua forma de atuação. No meio de tantas mudanças, o Marketing de Influência pode ser essencial para sua empresa durante a crise econômica que estamos vivendo.

Marketing de influência durante a crise

O mundo é dos conteúdos

Uma das coisas que tem mantido as pessoas entretidas em casa é a quantidade de conteúdos
disponíveis nas redes sociais. Milhares de celebridades, influenciadores e marcas tem tido
ideias super criativas para entreter, amenizar o tédio e se fazer presente no dia-dia das
pessoas através de comédia, receitas, dicas de treino, bate papo e até disponibilizando cursos
online. Inevitavelmente, influenciadores e produtores de conteúdo em geral têm crescido em
engajamento.

Pense no momento em que estamos vivendo agora

Além disso, hoje vivemos um momento de solidariedade, a população precisa da compreensão
de cada um sobre a gravidade da situação, para que assim o contágio diminua. Pensando nisso,
a influência de celebridades, influenciadores digitais, políticos e grandes marcas é tão
importante para conscientizar suas audiências em primeiro lugar. Não existe espaço para
querer empurrar uma publi ou mostrar sua vida glamourosa na quarentena. É necessário
entender o momento e a situação das pessoas.

 

Ainda tem muito espaço para Marketing de Influência

Porém não significa que as marcas não possam trabalhar com Marketing de influência, muito
pelo ao contrário. É importantíssimo trabalhar com os influenciadores neste momento porque
eles são uma porta de acesso para o público. Através deles, mais do que nunca, as marcas
terão a oportunidade de contar sua história e se fazerem presentes no dia-dia da população.
Cuidado com o conteúdo, certifique-se de que será um conteúdo relevante e compreensivo
com o momento que estamos passando. Se conseguir ajudar de alguma forma, você terá
resultados orgânicos. Agora é a oportunidade de passar sua mensagem e seus valores

Vamos pensar o seguinte: As pessoas ainda precisam comer, trabalhar e fazer atividades que
as entretém, certo? Elas com certeza não vão querer ficar vendo notícias sobre coronavírus
todos os dias e vão procurar alternativas diferentes para suprir suas necessidades e tornar
produtivo o tempo livre em casa. E é por isso que elas optam por consumir conteúdo dos
influenciadores.

Por que os influenciadores são essenciais neste momento?

Segundo um estudo realizado pelo Diário de Campo Pesquisa, no
geral, as pessoas optam por seguir quem vai contribuir com algo em suas vidas, além de se
sentirem numa relação de “amizade”, pois elas acompanham tudo sobre a vida daquele
influenciador e se sentem íntimos dele.
Neste específico momento, o relacionamento se torna ainda mais forte. Então, aonde sua
marca se encaixa nisso tudo?
Independente do seu serviço, seja ele difícil de ser consumido neste momento ou não, é
preciso unir todos os seus esforços para entender todas as dificuldades que as pessoas estão
enfrentando diariamente com a quarentena. Não poder sair de casa engloba centenas de
dificuldades que sua marca talvez consiga solucionar. Enumere elas.

O Marketing de Influência durante a crise

Vejamos alguns exemplos de setores que estão conseguindo trabalhar o marketing de influência mesmo em tempos de crise. O mercado da moda é com certeza um dos mais afetados devido ao
momento incerto que vivemos, porém, quem não quer se vestir confortavelmente no Home-
Office? Ou uma roupa que encoraje a praticar uma atividade física? Muitas pessoas não têm
esse tipo de traje, pois não estavam acostumadas a ficar em casa. Talvez elas estejam
esperando receber esse estímulo para se sentirem mais motivadas com a nova rotina.

Outro exemplo são as marcas de beleza: Se você é uma marca de beleza, não se esqueça que
agora os influenciadores terão mais tempo para fazer o famoso “unboxing” e experimentar
diversos produtos que eles recebem diariamente. Além disso, as pessoas terão muito mais
tempo para fazer uma rotina de skincare e seguir um tutorial de maquiagem. E se engana
quem pensa que por mais que estejamos em casa, de home office, nós não iremos usar
maquiagem e arrumar o cabelo de vez em quando, afinal as vídeo chamados acontecem
diariamente e as pessoas querem estar apresentáveis.

Se você trabalha no setor de alimentos,já deve ter observado a mobilização de pessoas para
ajudar diversos restaurantes comprando cartão-presente ou pedindo delivery. Então, não se
esqueça de tomar todas as medidas possíveis de segurança para continuar com seus serviços,
foque no online e melhore sua apresentação e disposição das opções em seu site ou
instagram, seu cartão de visita agora é outro! Quem sabe até passar essa mensagem através
de influenciadores? Selecione um time para trabalhar como porta-voz do seu negócio, pois as
pessoas vão sentir mais confiança vindo de alguém que elas admiram.

Outro ponto interessante que temos observado é a linguagem de cada rede social no
momento. Por exemplo, enquanto no Twitter e até mesmo no Instagram nós estamos
rodeados de notícias negativas sobre coronavírus para todo os lados, o TikTok foi a única rede
social que manteve seu humor em meio ao caos. As pessoas usam estritamente para se
divertir. Não é à toa que é a rede que mais cresce. Tente observar qual é a linguagem de cada
uma dessas redes para não perder tempo na criação de conteúdo.

Conclusão

Existem milhares de outros exemplos a serem seguidos de empresas que tem feito o máximo
para tornar a vida das pessoas mais fácil, mas o mais importante nisso tudo é entender que
não é um momento de receber e sim de dar o máximo que você pode. Encontre uma forma de
entregar valor para as pessoas. Hoje elas estão sendo bombardeadas de informações e
conteúdos para todos os lados e a tendência é a cada dia elas se tornarem mais seletivas,
então foque na sua audiência. Os influenciadores são uma ótima opção para conversar com
ela, pois eles podem entregar sua mensagem com autenticidade, paixão e criatividade.