Por Priscila Sampaio

Em 23 de January de 2020

Entenda melhor sobre as métricas dos Stories do Instagram

No dia 27 de janeiro, será lançado o Air Analytics, uma evolução da plataforma Airfluencers, que será a única no mercado que mensura todos os dados dos Stories do Instagram dos influenciadores digitais contratados para sua campanha.

Todos os vídeos de 15 segundos que farão parte da campanha da marca passam a contar com mensurações específicas, que entregará o desempenho de cada influenciador digital. 

Mensuração de dados dos Stories do Instagram

Hoje, mais de 500 milhões de pessoas assistem aos vídeos de 15 segundos no Stories do Instagram, por isso, as campanhas de relacionamento entre marca e influenciadores digitais têm crescido nessa ferramenta. 

Mas ao criar o relacionamento, o que é preciso avaliar para medir o sucesso da campanha? 

É preciso entender o que cada métrica disponível para avaliação significa. E dentro dos objetivos da empresa, objetivos pré-estabelecidos no planejamento, cada métrica terá seu peso maior no relatório. 

Contudo, essas métricas de avaliação ficam no poder do dono do perfil e os profissionais envolvidos na operação da campanha, dependem do creator enviar prints de tela sobre a mensuração dos vídeos. 

Na verdade, os profissionais dependiam… com a nova ferramenta da plataforma Airfluencers essa mensuração passa ser autônoma e terão o monitoramento detalhado de stories. 

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O que significa Alcance?

Alcance significa o número de visualizações únicas, ou seja, a pessoa viu pela primeira vez o vídeo. Isso é um dado importante para entender a quantidade de pessoas que são impactadas, seja da audiência ou aqueles que ainda nem seguem o influenciador. 

O significado de Impressões

Já no quesito impressões é a quantidade de vezes que o vídeo no Stories do Instagram foi visto, independente de uma única pessoa tenha assistido mais de uma vez. 

Respostas nos Stories do Instagram

Enquanto no feed, um maior peso de interação se agrega para o comentário, nos Stories do Instagram se vale pelas respostas no vídeo. São aquelas reações, ou envio de mensagens para o influenciador digital. 

Próxima – o que significa essa métrica?

Exclusiva do Air Analytics da Airfluencers, essa métrica compara o número de vezes que o internauta avançou para o próximo vídeo de 15 segundos. É um ponto de atenção para a retenção do internauta. Se ele avançou é porque aquele conteúdo não o interessou. 

Voltar, métrica valiosa nos Stories do Instagram 

Assim como o Próxima, mensurar quantas pessoas na audiência voltaram para assistir novamente o Story, é uma métrica exclusiva da Airfluencers. É um ponto importante de retenção, já que a pessoa quis assistir novamente. 

Porém, é um importante item para avaliar também a qualidade de conteúdo. Algumas pessoas podem voltar para assistir novamente por não ter compreendido a mensagem. 

A curadoria de campanhas, a co-criação é fundamental para o sucesso da marca e do influenciador digital no marketing de influência. 

Sair e seu significado

O nome já demonstra a função. Outro item exclusivo da Airfluencers. O “sair” é quando a pessoa saiu do perfil do influenciador, saiu da sequência de Stories. É um indicativo decisivo em relação a retenção. Um item importante para avaliação das empresas em relação a capacidade do influenciador digital manter a audiência.

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Taxa de retenção nos Stories do Instagram

Por final entre tantos pontos para avaliar, a taxa de retenção nos Stories do Instagram mede quantas pessoas, dos seguidores (ou não) que foram impactados (Taxa de Alcance), assistiram à sequência de vídeo do início ao fim, ou seja, até a última publicação. 

Nesse item particularmente é preciso ter mais de um vídeo de 15 segundos contratados para campanha nos Stories do Instagram, em sequência. O que traz a porcentagem da audiência que foi impactada, o quanto o conteúdo do creator conseguiu reter a atenção até o final das publicações. 

Conclusão 

Quando falamos em qualidade de conteúdo, de relacionamento com digitais influencers, alguns creators e até agências de influenciadores digitais levantam a bandeira que não é de métrica que se faz sucesso. 

Em partes…

Quando se é investido dinheiro como pagamento pela publicação patrocinada, ou até mesmo envio de produtos, existe um custo para a empresa contratante. os profissionais de marketing digital, que estão na ponta do processo, serão cobrados pelo retorno do investimento realizado. 

Qualquer empresa, de qualquer tamanho, precisa gerar relatórios das ações realizadas e quanto a estratégia foi eficaz.

E ter esses dados em mãos é importante para manter um relacionamento ou estratégia, ou ainda conduzir para um novo planejamento, estruturação e execução de ações. 

Airfluencers

Influência, dados e performance

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