O mundo da indústria automobilística está evoluindo em direção à digitalização e eletrificação, não apenas no que se refere aos produtos, mas também em termos de estratégias de marketing. Essa mudança foi enfatizada por Stefan Ponikva, vice-presidente de comunicação da BMW, ao anunciar a colaboração da marca alemã com a famosa influenciadora digital e avatar, Lil Miquela.
A mais recente novidade no universo dos avatares e influenciadores virtuais é a parceria entre a BMW e Lil Miquela, uma celebridade digital que conta com uma impressionante base de seguidores de 2,7 milhões em sua conta no Instagram. Essa colaboração tem como objetivo promover o novo veículo elétrico da marca, o iX2.
Embora o foco principal da campanha seja o novo carro, Lil Miquela desempenha um papel de destaque, apresentando sua experiência sensorial durante o vídeo de divulgação do modelo. Uma das cenas mais marcantes mostra a personagem tentando tocar uma libélula, resultando na transformação de seu dedo em pixels, uma demonstração visual impressionante.
Lil Miquela foi criada em 2016 pela startup Brud, que foi adquirida em 2021 pela Dapper Labs, uma empresa especializada em negócios relacionados à Web3. Ela foi concebida para representar uma jovem influenciadora com estilo, engajada em questões sociais, e que está em Los Angeles em busca do sonho de se tornar uma estrela pop global.
Ao longo de sua trajetória, Lil Miquela colaborou com diversas marcas de renome, como Calvin Klein, Balmain, Chanel e Apple. Ela também teve a oportunidade de posar ao lado de celebridades notáveis, incluindo Bella Hadid, J Balvin e Maísa Silva. Além disso, a influenciadora digital foi reconhecida pela revista Time em 2018 como uma das personalidades mais influentes da internet.
Além de sua presença no mundo da moda e do entretenimento, Lil Miquela fez sua estreia na música com o single “Not Mine”, que já acumula mais de 2.207.630 ouvintes no Spotify. Outras músicas de sucesso, como o “Sims – Miquela Remix,” também acumularam mais de 66 mil reproduções.
Stefan Ponikva, vice-presidente de comunicação e experiência da BMW, enfatizou a importância dessa parceria ao afirmar que o mundo e a indústria estão passando por rápidas transformações, com a digitalização e a eletrificação não se limitando apenas aos produtos, mas se estendendo também ao campo do marketing. Confira o vídeo da estreia de Lil Miquela com a BMW:
Fonte: Forbes
