Você já se perguntou como algumas marcas conseguem manter uma imagem tão positiva e constante na mídia? A resposta está na assessoria de imprensa. Mas será que toda empresa precisa de uma?
Ao longo deste artigo, vamos explorar todos os detalhes sobre assessoria de imprensa e os principais desafios desse trabalho. Continue lendo para descobrir como a assessoria de imprensa pode transformar a comunicação da sua empresa.
O que é assessoria de imprensa?
A assessoria de imprensa é uma área da comunicação social que tem como principal objetivo gerenciar a imagem e a reputação de uma empresa ou pessoa pública perante os meios de comunicação e o público em geral.
Os assessores de imprensa atuam como intermediários entre seus clientes e a mídia, desenvolvendo estratégias de comunicação para garantir que as mensagens-chave sejam transmitidas de maneira eficaz e positiva.
A importância da assessoria de imprensa para agências e marcas
Para agências e marcas, a assessoria de imprensa é vital por várias razões:
- Aumento do portfólio: uma das grandes vantagens de investir em assessoria de imprensa é o aumento significativo do portfólio da agência ou da marca. Ao contar com uma equipe dedicada a identificar oportunidades e criar estratégias de comunicação eficazes, é possível garantir uma presença constante nos veículos de mídia. Isso resulta em uma série de publicações, menções e matérias que evidenciam os projetos, produtos e serviços da empresa;
- Construção e manutenção da reputação: uma assessoria eficaz ajuda a construir e manter uma imagem positiva, gerenciando a comunicação externa de forma estratégica;
- Aumento da visibilidade: através de uma boa assessoria, as marcas ganham destaque na mídia, alcançando um público mais amplo e diversificado;
- Gerenciamento de crises: em momentos críticos, a assessoria de imprensa atua rapidamente para controlar a narrativa e reduzir os impactos negativos;
- Credibilidade e autoridade: a presença constante e positiva na mídia aumenta a credibilidade e a percepção de autoridade da marca no mercado.
Compreendendo a importância dessa área, é fundamental saber como escolher a assessoria de imprensa certa para a sua empresa. Veja a seguir algumas dicas e fatores a serem considerados ao contratar esse serviço.
Dicas e fatores a serem considerados ao contratar esse serviço
Ao escolher uma assessoria de imprensa, considere os seguintes fatores:
- Experiência e credibilidade: verifique o histórico da empresa e sua capacidade de gerar resultados comprovados;
- Relacionamento com a mídia: a empresa deve ter uma boa rede de contatos com jornalistas e veículos de comunicação relevantes para o seu setor;
- Transparência e comunicação: é essencial que a empresa mantenha uma comunicação clara e transparente com seus clientes, informando sobre todas as ações e resultados obtidos;
- Conhecimento do setor: a empresa deve entender as particularidades do seu mercado e ser capaz de adaptar as estratégias de comunicação conforme necessário.
Ao considerar esses fatores, você estará mais preparado para fazer uma escolha informada e estratégica. E falando em escolhas estratégicas, conheça a Mention, uma referência em assessoria de imprensa.
Case de sucesso de assessoria de imprensa
Nos seus primeiros anos, o Airbnb enfrentava o desafio de construir confiança tanto entre os viajantes quanto entre os anfitriões. O conceito de alugar espaço na casa de um estranho ainda era novo e gerava desconfiança. Além disso, a empresa precisava se destacar em um mercado competitivo e se estabelecer como uma alternativa viável aos hotéis tradicionais.
Estratégia de assessoria de imprensa
Para superar esses desafios, o Airbnb adotou várias estratégias de assessoria de imprensa:
- Histórias humanas: a equipe de comunicação do Airbnb focou em contar histórias pessoais de anfitriões e hóspedes. Essas histórias destacavam experiências positivas e autênticas, ajudando a construir uma imagem de confiança e comunidade;
- Parcerias estratégicas: a empresa estabeleceu parcerias com eventos e conferências importantes para ganhar visibilidade. Por exemplo, durante o SXSW (South by Southwest), o Airbnb ofereceu acomodações alternativas para os participantes, o que gerou uma grande cobertura na mídia;
- Relações com a mídia: o Airbnb cultivou relações com jornalistas e influenciadores do setor de tecnologia e turismo, fornecendo dados exclusivos, entrevistas com os fundadores e acesso a novas funcionalidades da plataforma;
- Gerenciamento de crises: a empresa também desenvolveu uma estratégia eficaz de gerenciamento de crises para lidar com incidentes negativos. Isso incluía respostas rápidas e transparentes a problemas reportados por usuários, além de melhorias contínuas na segurança e no atendimento ao cliente.
Resultados:
Graças a essas estratégias, o Airbnb conseguiu aumentar significativamente sua visibilidade e construir uma reputação positiva. A cobertura positiva na mídia ajudou a estabelecer a marca como uma opção confiável e inovadora no mercado de hospedagem. Como resultado, o Airbnb cresceu rapidamente e se tornou uma das principais plataformas de compartilhamento de acomodações no mundo.
Case de Sucesso de assessoria de imprensa: aquisição de Startup por R$ 17 milhões
Quando se trata de assessoria de imprensa, conseguir uma matéria em um veículo de renome pode ser um verdadeiro divisor de águas para uma empresa. Um exemplo disso é o artigo publicado na Exame, que detalha a aquisição de uma startup por R$ 17 milhões por uma plataforma de ensino de tecnologia através de jogos de PC.
Este caso é um excelente exemplo de como uma estratégia de comunicação bem executada pode resultar em um sucesso significativo. Vamos explorar os detalhes desse case de sucesso.
Conquista de mídia relevante
Veículo: a Exame é altamente respeitada no Brasil, especialmente no setor de negócios e economia. Publicar uma matéria neste portal assegura grande visibilidade e credibilidade, alcançando um público qualificado composto por empresários, investidores e profissionais do setor.
Narrativa engajante
História: a matéria narra a aquisição de uma startup por R$ 17 milhões para ensinar tecnologia via jogos de PC. O título usa “joguinho de PC” de forma informal para atrair a atenção, tornando o conteúdo acessível a uma ampla audiência.
Destaque para a Inovação
Metodologia: a startup utiliza jogos de PC para ensinar tecnologia, uma abordagem inovadora que diferencia a empresa. Isso reforça a imagem de liderança e inovação, destacando a empresa como vanguardista no mercado.
Valorização da marca
Exposição: a publicação na Exame eleva a valorização da marca, atraindo a atenção de investidores e parceiros estratégicos, além de potencialmente aumentar o valor de mercado da empresa.
Impacto na reputação
Reputação: o objetivo principal da assessoria de imprensa é fortalecer a reputação. A menção na Exame, com uma narrativa que enfatiza a capacidade financeira e a inovação tecnológica, posiciona a empresa como influente e relevante no setor.
O artigo publicado na Exame, exemplifica um case de sucesso em assessoria de imprensa. A conquista de mídia relevante, a criação de uma narrativa envolvente e o destaque para a inovação demonstram como uma estratégia de comunicação eficaz pode aumentar a visibilidade, credibilidade e reputação de uma empresa.
Este case serve como inspiração para outras empresas que buscam fortalecer sua presença no mercado através de estratégias de comunicação bem-sucedidas.
A Mention
A Mention é a primeira startup de relações públicas e comunicação da América Latina.
Com anos de experiência no mercado, a Mention se destaca por sua abordagem inovadora e personalizada, atendendo às necessidades específicas de cada cliente.
Diferenciais da Mention
- Equipe experiente e multidisciplinar: contamos com profissionais qualificados e especializados em diversas áreas da comunicação, garantindo uma abordagem completa e eficaz;
- Relacionamento forte com a mídia: temos uma extensa rede de contatos com jornalistas e veículos de comunicação, o que nos permite garantir uma cobertura ampla e positiva para nossos clientes;
- Abordagem estratégica: cada ação é planejada com base em um profundo entendimento do mercado e dos objetivos do cliente, assegurando que todas as iniciativas estejam alinhadas com a estratégia global da empresa;
- Tecnologia e inovação: utilizamos as mais recentes tecnologias e ferramentas de monitoramento para acompanhar e analisar a reputação digital de nossos clientes, permitindo ajustes rápidos e eficientes nas estratégias de comunicação;
- Transparência e resultados: priorizamos uma comunicação clara e constante com nossos clientes, apresentando relatórios detalhados e resultados mensuráveis.
Conclusão
No competitivo mundo dos negócios, a maneira como sua marca é percebida pode fazer toda a diferença. A assessoria de imprensa não é apenas uma ferramenta, mas um investimento estratégico que constrói e protege a reputação da sua empresa, aumenta sua visibilidade e credibilidade, e proporciona um gerenciamento eficaz de crises.
Com a Mention ao seu lado, você terá acesso a uma equipe de especialistas dedicados, prontos para desenvolver e executar estratégias de comunicação que realmente fazem a diferença. Nossa experiência, inovação e compromisso com resultados mensuráveis garantem que sua marca estará sempre bem posicionada no cenário midiático.
Não deixe sua marca ficar fora dos holofotes. Confie na Mention para elevar sua comunicação e alcançar novos patamares de sucesso.
Para saber mais sobre como a Mention pode transformar a comunicação da sua marca, entre em contato conosco aqui.
