Um dos desafios que os influenciadores digitais enfrentaram em 2019, foram se destacar sem contarem com o número de curtidas. Nunca se falou tanto em engajamento, comentários, qualidade de conteúdo e conversão.
Quando falamos em qualidade de conteúdo, há a identificação entre o público e o que o creator produz. É nesse contexto em que a marcas entram no funil de comunicação e se empoderam da alta audiência, aplicando seus produtos no dia a dia.
O sucesso e métricas dos influenciadores digitais
O trabalho de um influenciador digital é contínuo e precisa estar conectado com a audiência que já conquistou.
Quando se tem um público fiel e que é impactado pelas mensagens produzidas, o seguidor compartilha a informação marcando perfis que irão se interessar pelo assunto, assim, o alcance da publicação é maior.
Dessa forma, o resultado da campanha pode superar a expectativa. Todo trabalho em marketing de influência deve ser mensurado, para medir o sucesso da campanha conforme os objetivos.
Influenciadores digitais e suas entregas
É um equívoco acreditar que o relacionamento com influenciadores digitais deve ser baseado somente pelo clique bonito e sucesso que o influenciador faz como pessoa.
Toda empresa séria faz a contabilidade de cada centavo que é investido. É preciso analisar se a estratégia foi correta e como funcionou para a empresa.
As melhores métricas dos influenciadores digitais para se avaliar se a campanha foi efetiva, vai depender de cada objetivo da marca. Entenda melhor lendo o nosso artigo: “Stories do Instagram, alcance, engajamento: qual métrica avaliar?”
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Destaque dos Influenciadores digitais 2019
Uma das métricas que se avalia o bom desempenho do influenciadores digitais é o crescimento de base de seguidores. Quando o trabalho é efetivo é consequente o aumento de fãs da pessoa.
Por meio da plataforma Airfluencers, conseguimos verificar os destaques dos que mais cresceram nos últimos 90 dias. Veja os nossos top 5.
1 – Greta Thunberg: Crescimento de 168% de seguidores no Instagram nos últimos 90 dias.
Base: 9 milhões de seguidores
Número de Postagens: 95 nos últimos 3 meses
Quantidade de comentários: 10k média por publicação.
2 – Leonardo DiCaprio: Crescimento de 11% de seguidores no Instagram nos últimos 90 dias.
Base: 38 milhões
Número de Postagens: 86 nos últimos 3 meses
Quantidade de comentários: 4,2 k média por publicação
3 – Hariany Almeida: Crescimento de 16% de seguidores no Instagram nos últimos 90 dias.
Base: 6,3 milhões
Número de Postagens: 136 nos últimos 3 meses
Quantidade de comentários: 2,4 k média por publicação
4 – Gabriela Sales (Rica de Marré): Crescimento de 9% de seguidores no Instagram nos últimos 90.
Base: 3,1 milhões
Número de postagens: 133 nos últimos 3 meses
Quantidade de comentários: 116 k média por publicação
5 – Whindersson Nunes: Crescimento de 8% de seguidores no Instagram nos últimos 90 dias.
Base: 36 milhões de seguidores
Número de Postagens: 71 nos últimos 3 meses
Quantidade de comentários: 14 k média por publicação.
Conclusão
O bom trabalho realizado pelos influenciadores digitais resulta em boas métricas e é nisso que as marcas devem se atentar, às entregas realizadas durante um período.
Quando se há um pico de interação pode ser algo pontual que não vai manter o nível de audiência.
O trabalho de marketing de influência deve ser avaliado em 360 graus e ser verificado o contexto em que os influenciadores digitais estão inseridos e como trabalham sua audiência ao longo do tempo.
