Alguns dias atrás nos surpreendemos com a triste notícia do falecimento de um dos atores mais icônicos da Marvel, Chadwick Boseman. O astro de Pantera Negra nos cinemas faleceu devido a um câncer de cólon, aos 43 anos de idade.
A nota de falecimento do ator no Twitter teve uma repercussão estrondosa: foi o tweet mais curtido do mundo. O filme Pantera Negra, que foi reprisado pela Globo na última segunda-feira (31), bateu recorde de audiência na televisão brasileira em 2020 e o streaming do álbum da trilha sonora do filme teve um aumento de mais de 104% segundo a Billboard. E o mais emocionante foram as milhares de homenagens feitas por fãs e personalidades nas redes sociais que comoveram a todos.
Chadwick teve um papel muito importante no cinema, como o primeiro ator a representar um super-herói de descendência africana no universo cinematográfico da Marvel em um filme que chegou a concorrer em 7 categorias no Oscar e que foi um sucesso de bilheteria nos cinemas.
Isso só comprova que o universo geek é muito maior do que a gente imagina e permeia diferentes classes sociais, comunidades e culturas.
Hoje nós vamos desbravar esse mundo com dados de mercado, as marcas mais amadas, os fandoms mais populares entre os geeks e até os top youtubers do Brasil!
Se você tem interesse em saber sobre esse mercado, se joga nesse estudo realizada pelo nosso time de pesquisa, AirIabs!
Mas afinal, quem são os geeks no Brasil?
Em sua 6ª edição, a pesquisa Geek Power, uma propriedade da Omelete & Co, faz uma evolução na análise do comportamento e das tendências de consumo da comunidade, que vem chamando cada vez mais atenção das marcas. O estudo, apresentado no primeiro dia do Unlock CCXP 2019, foi conduzido pelo instituto MindMiners em novembro de 2019 e revelou as marcas top of mind desse perfil.
Ao todo, foram consultadas 2.350 pessoas. No ano passado, o estudo contou com mais de 12 mil entrevistas e fez a comparação com o brasileiro médio, dentro de um perfil chamado “pop” na base do IBGE.
Marcas que se destacaram no Geek Power
Na mesma pesquisa, é possível ver as marcas que mais se destacaram, segundo os entrevistados:
Alimentos saudáveis – Mundo Verde, Native, Jasmine, Cuida Bem e Fit Food
Esportes – Adidas, Nike, Puma, Fila e Vans
Food delivery (80% dos geeks recorrem a esses serviços) – iFood, Uber Eats, Rappi, Loggi
Fast food – Burger King, McDonald’s, Subway, Pizza Hut e Bob’s
Carros – Chevrolet, Honda, Volkswagen, Ford e Renault (que lançou este ano uma campanha com a volta da Caverna do Dragão. Esse fato foi lembrado na apresentação da pesquisa)
Bancos (que estão ligados a segurança) – Itaú, Banco do Brasil, Bradesco, Caixa e Santander
Fintechs (associadas a novas experiências) – Nubank, PagSeguro, Trigg, Next e Neon
Internet (o público geek usa mais plataformas que facilitam troca de informações) – WhatsApp, Instagram, Twitter, Pinterest e Facebook
Desktops ou notebooks (muito ligados a games) – Dell, HP, LG, Lenovo e Asus
Plataformas de streaming – Netflix, Amazon Prime Video, HBO Go, GloboPlay, Telecine Play
As maiores bilheterias
Agora vamos falar dos filmes de super-heróis? O sucesso é tão estrondoso que alguns filmes chegaram a bater recordes, como Os Vingadores: Ultimato (2019), que se tornou a maior bilheteria da história do cinema, arrecadando US$ 2,7 bilhões!
Logo atrás, está o Homem Aranha (2019), que arrecadou US$ 1,131 bilhões de dólares, Capitão Marvel, com US$ 1,128 e Star Wars, com US$ 1,074.
As séries mais assistidas por eles
Além dos longas, temos as séries mais populares entre os geeks. A Netflix é uma das marcas mais citadas por eles, já que são os responsáveis por diversas séries e filmes que se tornaram queridos desse público.
Segundo a própria Netflix entre as séries mais vistas temos: Stranger Things (1ª), The Umbrella Academy (2ª), La casa de papel (3ª).
Além dessas, tiveram as produções em parceria com a Marvel, como: Demolidor, Punho de Ferro, Luke Cage e Jessica Jones, que alcançaram grande sucesso na plataforma.
Os maiores fandoms do mundo
A Hollywood Reporter fez uma pesquisa com 2.200 pessoas para saber qual eram os fandoms mais populares e 63% disseram que eram fãs da Marvel. Confira a lista completa:
Marvel – 63%
Star Wars – 60%
DC – 59%
Harry Potter – 53%
Star Trek – 51%
Senhor dos anéis – 48%
The Walking Dead – 37%
Game of Thrones – 34%
Pokémon – 30%
Doctor Who – 28%
Os orientais também tem um mercado extenso
Sim, o mundo geek não para por aí. Ainda tem um mercado oriental que é imenso e que é tão famoso entre os ocidentais quanto os próprios super-heróis da Marvel.
A empresa japonesa Oricon, especializada na produção de rankings e estatísticas de vendas nas áreas de arte e entretenimento, tanto no Japão como no resto do mundo, publicou uma lista com os maiores geekdoms japoneses. Dragon Ball, Doraemon, Naturo, One Piece e Pokemon são os mais pops entre os fandoms.
Jogos de tabuleiro estão se tornando muito populares
Segundo dados da Pesquisa Game Brasil 2019, pelo menos 28% da população do país se diverte com tabuleiros (“boardgames”), fatia próxima dos que jogam cartas – 34%. O segmento representou 9,7% das vendas do setor de brinquedos, de um total de R$ 6,871 bilhões, em 2018. A indústria dos jogos analógicos como um todo também teve um crescimento de 7,5% no ano, como mostra levantamento da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq).
Os jogos de tabuleiro foram um dos itens que cresceram durante a pandemia do Coronavírus.
Os videogames mais populares entre os geeks
Uma estimativa de mercado feita pela NewZoo estima que existam 2.7 bilhões de gamers no planeta e que eles irão gastar mais de US$ 200 bilhões nessa indústria até 2023.
O mundo geek é parte importante desse grupo com o lançamento de jogos cada vez mais rentáveis.
Durante a pandemia, a venda de games superou as expectativas, com uma estimativa de lucro de US$ 77.2 bilhões.
Alguns dos jogos mais vendidos de 2020 fazem parte do Universo Geek, como Dragon Ball Z: Kakarot, Mario Kart 8 Deluxe e Star Wars Jedi: Fallen Order.
DC FanDome: O evento geek do ano!
A convenção online foi criada como uma forma de substituir a Comic-Con, que teve de ser cancelada devido a pandemia. Os responsáveis pela organização foram a Warner Bros e a DC Comics.
A convenção aconteceu por 24 horas entre os dias 22 e 23 de agosto e foi um grande sucesso no mundo geek, batendo recordes de audiência e mobilizando a internet.
Em vez de pulverizar os diversos painéis de suas atrações em vídeos distintos, a DC FanDome foi basicamente um programa ao vivo, com exibição ininterrupta e contínua de conteúdo relacionado ao universo de quadrinhos da editora DC Comics. Embora os filmes da Warner fossem as estrelas, a programação também serviu para lançar games, conversar sobre séries e chamar atenção para os próprios quadrinhos.
Os fãs foram lembrados com sessões dedicadas a cosplay, fanart e até tatuagens relacionadas aos heróis dos quadrinhos. Como os painéis foram pré-gravados, não houve interação direta, mas o público registrou suas reações instantâneas num shoutbox com a hashtag da DC FanDome no Twitter. (via UOL)
O Mundo Geek também é das mulheres!
Infelizmente, neste mundo, ainda vemos muitas críticas às personagens femininas nos filmes de super-heróis, inclusive críticas pesadas, daqueles que têm dificuldade de aceitar a mulher como protagonista nos longas ou que não querem que elas participem da comunidade geek.
“O feminismo tomou Star Wars.” Um homem reclamou nos comentários do YouTube, no trailer de “Star Wars: Rogue One”. O usuário se referia ao fato de a protagonista do filme ser uma mulher.
Mas felizmente existem movimentos de apoio às mulheres neste mundo, como é o caso do Geek Girl Con, um evento que ocorre anualmente em Seattle, com 2 dias de duração. Seu objetivo é de ser um ambiente de inclusão, onde as mulheres se sintam livres para curtir ciência, tecnologia, quadrinhos, literatura e games. Ele homenageia o legado de mulheres em todas essas áreas, e traz painéis voltados à diversidade. Qualquer pessoa que se entenda como geek pode fazer parte do evento.
PerifaCon
Outro evento que ganhou força foi a PerifaCon. A primeiro foi feito no ano passado no Capão Redondo e reuniu mais de 4 mil pessoas na Fábrica de Cultura. Ele foi financiado através de crowdsourcing.
Com 230 palestrantes da cena pop e periférica, 44 expositores e 14 lojas com trabalhos a preços acessíveis, como a Companhia das Letras, os organizadores analisam que a ideia inédita mostrou ser uma demanda para as regiões afastadas do centro de São Paulo.
Isso comprova que os geeks se encontram em qualquer estrato da sociedade. Por isso, a criação de produtos e serviços que sejam acessíveis àqueles de classes sociais mais baixas podem trazer lucro, pois são grupos de fãs que amam as estórias da mesma forma e precisam ter produtos adequados à sua renda.
Um mercado que representa bilhões
Só no mercado americano, o negócio de vendas de quadrinhos representa bilhões de dólares, mesmo estando em fraco crescimento até a chegada da pandemia.
No ano passado, o faturamento ligado ao setor de licenciamentos no Brasil, onde estão produtos ligados a filmes e personagens de sucesso, alcançou R$ 20 bilhões, valor maior que o orçamento anual do estado do Espírito Santo. E a tendência é de alta. Para este ano, a expectativa é de que esse mercado cresça ao menos 5%.
Eles amam colecionar!
Sim, eles amam colecionar, principalmente as famosas action figures e quadrinhos. Para o historiador Philipp Blom, referência no assunto, o ato de colecionar tem relação com a vontade de criarmos uma realidade onde podemos controlar os itens. Ele acredita, inclusive, que esse hábito na infância pode ser benéfico para a formação, estimulando a organização e o planejamento. Para a psicologia, as coleções são um porto-seguro, muitas vezes nostálgico, no qual podemos recorrer quando passamos por incertezas ou dilemas futuros.
Os colecionadores chegam a investir milhares de dólares ou reais em suas coleções de action figures, que estão cada vez mais realistas.
Além das action figures, as marcas têm usado a criatividade na hora de criar produtos para esses fanáticos do mundo nerd.
No mundo da beleza, por exemplo, a Urban Decay lançou produtos licenciados de Game of Thrones que se esgotaram rapidamente. Agora, a Revlon lança produtos com a marca do filme Mulher Maravilha.
Roupas e acessórios são comuns. A C&A, Riachuelo e até Havaianas já criaram sua coleção de super-heróis.
Chamando a atenção desse mercado
Para que marcas tenham alto engajamento elas precisam formar comunidades. A comunidade geek pode ajudar muito no entendimento de como construir uma comunidade ativa e apaixonada em torno de assunto. Lembrando que todas as comunidades estão ligadas a um storytelling poderoso, seja através de um livro, quadrinho, filme, animação ou jogo eletrônico.
Claro que nem sempre uma marca vai saber como se comunicar com um “nicho” específico. Por isso, existem os criadores de conteúdo, como os youtubers, que já interagem com esse público e tem uma base de fãs consolidada e que os respeita.
Criar parcerias com youtubers do mundo Geek que conversam com esses fãs o tempo todo é uma ótima forma de atingi-los! Aliás, não só para o mundo geek, mas para qualquer nicho que você queira alcançar mas não tenha tanta afinidade com o assunto, a forma mais eficaz é desenvolver uma parceria com um criador de conteúdo que conversa diretamente com esse público.
E pra finalizar, nós preparamos uma lista dos youtubers mais populares e bem-sucedidos para você. Dá uma olhada:
Ei Nerd
Inscritos: 10,3 milhões
7 Minutoz
Inscritos: 5,7 milhões
Nerdologia
Inscritos: 2,97 milhões
Carol Moreira
Inscritos: 869 mil
Gabi Xavier
Inscritos: 622 mil
Sessão Nerd
Inscritos: 569 mil
Nerd All Stars
Inscritos: 447 mil
Quer receber o estudo completo ou saber mais sobre como utilizar os insights desta pesquisa na sua empresa? A gente te ajuda! Basta entrar em contato com o nosso time de pesquisa do Airlab através do nosso site para mais informações.
